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燕京啤酒2019年净利增长28% 品牌升级按下“加速键”

时间:2020-4-29 2:30:45

【中国国际啤酒网】4月27日晚间,燕京啤酒发布2019年年报。在产品结构进一步提升和品牌升级的大背景战略下,燕京啤酒2019年实现营业收入114.68亿元,同比增长1.1%;归属于上市公司股东净利润2.3亿元,同比增长27.76%。

燕京啤酒指出,公司持续推动产品结构调整,开发与推广燕京U8等新品,扩大个性化高端产品供给;探索线上线下融合行销实验领域,开发网络定制行销新模式,开拓新零售行销渠道。

美女网站免费福利视频 下一步,燕京啤酒将抓住消费升级的契机,通过构筑稳固的基地市场,提升企业盈利能力;通过聚焦产品结构升级,积极研发新产品,为燕京品牌注入活力,焕发品牌年轻态。

不断推陈出新  打造高品质啤酒产品集群

在啤酒产业结束高速发展期之后,中国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合,啤酒行业进入存量竞争阶段,市场格局平稳。我国啤酒行业迎来了价格上调、产品升级、品牌升级等一连串的变革。

公告显示,在燕京啤酒2019年总营收中,啤酒行业实现营业收入约为107.36亿元,占总营收的93.61%,同比提升0.07%;实现啤酒销量381.16万千升,其中燕京主品牌销量248.16万千升,占总销量的65.11%,“1+3”品牌销量350.96万千升,占总销量的92.08%。

在消费升级大趋势下,中国啤酒行业需要新的品牌战略,打造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式。

近年来,燕京啤酒不断开发高品质、差异化产品引领啤酒消费新潮流。燕京啤酒洞察形势率先成立创新业务中心,推进集成式创新业务职能,基于技术创新、产品创新、品牌创新、服务创新、市场创新等管理全过程,跨界跨部门推进创新。

燕京啤酒表示,2019年企业重点基地市场、普通基地市场持续提质升级,北京、广西、内蒙三大基地市场保持了燕京三大利润中心的地位。同时,四川、河北等成长型市场通过巩固夜场优势、聚焦基地市场等举措,经营形势持续向好。

在产品上,主动拥抱消费者,打造高品质的啤酒产品集群,建立自己独特的市场地位。“燕京啤酒不只是满足消费者需求,同时要引领消费者,挖掘潜在消费需求,积极抓住中高端市场增量,做好小众类啤酒的战略卡位,积极灵活布局细分机会,加快听啤增长速度,产品结构升级促进销量利润增长。”燕京啤酒集团董事长赵晓东介绍。

针对小度啤酒普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受,燕京啤酒首创“6σ工艺”,研制出“燕京U8”产品,“净、香、甘、亮、鲜、爽”使小度酒兼具大滋味,定义了行业新标准,开创了啤酒新品类。

美女网站免费福利视频 作为一款集工艺、口感、设计、概念都是最好的畅饮型清爽类啤酒,燕京U8采用特酿技术使酒内乙醇含量达到最低,同时保证泡沫绵密丰富,畅爽过瘾,第二天不头疼,不宿醉,“好喝不上头”的独特品质让你放心开怀畅饮。

美女网站免费福利视频 基于对中国文化的自信,推出“燕京八景”文创产品,其突破啤酒舶来品理念,燕京啤酒用中国传统文化元素创新设计,精选比尔森、IPA、琥珀艾尔、世涛四款精酿啤酒,赋予其“琼岛春阴、玉泉趵突、卢沟晓月、西山晴雨”燕京八景文化内涵。

美女网站免费福利视频 作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,燕京啤酒专门为冬奥会量身打造了三组冬奥主题产品,燕京用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言,将2022冬奥会元素、中国文化元素、世界元素完美融合,力图推出一系列“不一样”的冬奥定制款产品。

美女网站免费福利视频 为满足高端消费者对啤酒品质、新鲜的追求,研发推出了短保质期浑浊型冷链产品——燕京原浆7日鲜。燕京原浆7日鲜直接从发酵罐中分装的啤酒原液,全麦芽发酵,不经过滤,保留新鲜的啤酒花和酵母的味道,口感更好,是名副其实的"液体面包"。

美女网站免费福利视频 “燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、燕京原浆7日鲜……这些高品质的啤酒是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影,这是燕京啤酒在中高档啤酒产品的细分领域,未来,燕京啤酒还将不断继续推出这样的品牌和产品,并在中高端细分领域持续发力。”赵晓东指出。

科技引领创新  启动五年增长与转型战略计划

美女网站免费福利视频 在从区域性小酒厂向国际知名品牌跨越的过程中,燕京啤酒一直致力于打造品牌影响力。

2019年6月,由世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》排行榜上,燕京啤酒及子品牌价值总计达1745.86亿元。其中,燕京啤酒品牌价值1216.97亿元,位列榜单第41位。漓泉啤酒品牌价值181.62亿元,惠泉啤酒品牌价值136.52亿元,雪鹿啤酒品牌价值75.36亿元,九龙斋品牌价值135.39亿元。

以科技引领创新是燕京啤酒再出发的核心动力。据赵晓东介绍,燕京啤酒成立创新业务中心,就是要统筹传统渠道与线上渠道的结合,探索新的趋势性方向。目前,燕京啤酒正启动五年增长与转型战略项目,明确发展战略目标。未来,燕京啤酒将致力于抓住结构性机会,大力提升经营水平,带领燕京进入“重构期”,实现业绩的涅槃飞跃。

美女网站免费福利视频 “经过充分论证,燕京集团确立‘突破创新、稳健前行、能力重塑、高速发展’的战略目标,在此目标下,燕京将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新,在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力,争取在2025年前完成蜕变,实现快于行业发展水平的高速增长,届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升”。赵晓东表示。

美女网站免费福利视频 未来,燕京啤酒将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上,改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品的推陈出新;渠道上,填补当前诸多空白和弱势渠道,继续加强高利润与全国性的渠道建设;区域上,扭转基地市场量小分散的格局,因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

美女网站免费福利视频 不断顺应消费新趋势,扩大个性化高端产品供给,满足消费者个性化需求,无疑成为燕京啤酒探寻新营销渠道的契机之一,也为燕京啤酒绘制营销新蓝图提供了更多可能性。业内专家指出,燕京啤酒未来的发展值得期待。


作者: 来源:中国经济网
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